使用UTM(Urchin Tracking Module)统计流量来源


第三方引荐是网站流量来源的主要途径之一,很多时候我们需要知道从第三方平台,比如微博,微信或者广告商那里获取了多少流量,这种统计的技术方法有多种,但利用谷歌analytics统计是最简单有效的,本文就是要介绍一下如何使用utm_source和utm_medium参数在google analytics里统计特定的流量来源。

我们统计的前提是页面里安装了谷歌的analytics统计代码(百度也支持这种统计)。

这里以微博为例,在我们往微博里发链接时,先在链接里加入utm_source和utm_medium两个参数,比如:

http://www.webhek.com?utm_source=weibo&utm_medium=referral

当有了链接里的2个参数后,谷歌analytics统计能够将从这种链接访问的流量归类。我们可以从谷歌analytics统计控制台里看到:

这两个参数的前缀都是UTM。UTM是 Urchin Tracking Module 的缩写,是 Google 用来追踪网址(URL)的格式。Urchin 其实是Google在2004年买下的一间软件公司,这个公司的产品 Urchin 软件随后也演变成今日的Google Analytics。 现在UTM成了跟踪参数的标准,所以无论是Google 还是百度统计都是支持的。

以UTM为前缀的参数不止这两个:

utm_source:标识为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等,例如:google、newsletter4、billboard。

utm_medium:广告媒介或营销媒介,例如:每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。

utm_campaign:产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。

utm_term:标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列,那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。

utm_content:用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如,如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接,就可以使用

utm_content 并为每个链接设置不同的值,以便判断哪个版本的效果更好。

举几个这些UTM参数配合使用的例子:

最常用的定义方式

图1:使用UTM(Urchin Tracking Module)通用流量来源

 

1. 当这条链接用于付费推广时,可以这样定义:

图2:使用UTM(Urchin Tracking Module)通用流量来源

2. 当这条链接用于内容文章时,可以这样定义:

图3:使用UTM(Urchin Tracking Module)通用流量来源

3. 当这条链接用于活动时,可以这样定义:

图4:使用UTM(Urchin Tracking Module)通用流量来源

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